2013中國微整形產(chǎn)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　整形讓不少女人為之瘋狂，但是也有不少女人淪為整形的犧牲品，據(jù)經(jīng)典整形咨詢中心【m.manufacturervip.cn】小編了解，不管是整形還是微整形，都存在這一定的風(fēng)險(xiǎn)，即使微整形號(hào)稱零出血，術(shù)后不留痕，不需恢復(fù)時(shí)間，仍然難以避免產(chǎn)品的產(chǎn)品，這也給想要進(jìn)行微整形的求美者埋下了一枚“風(fēng)險(xiǎn)炸彈”。

　　據(jù)小編了解，早在2002年5月1日，衛(wèi)生部就頒布實(shí)施了《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，對(duì)醫(yī)療美容進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定。注射美容針劑是屬于醫(yī)療美容項(xiàng)目，生活美容院沒有資格做注射、打針這類具有侵入性的美容項(xiàng)目，但是現(xiàn)在生活美容院跨行開展注射美容似乎已經(jīng)習(xí)以為常，也有不少人因?yàn)檫@樣的違規(guī)整形受到了不小的傷害，醫(yī)療美容要求消毒滅菌的，但是生活美容院一般只會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的消毒，根本達(dá)不到滅菌的目的，不能做到一人一針，嚴(yán)格消毒。另外，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的醫(yī)師必須具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，并經(jīng)執(zhí)業(yè)醫(yī)師注冊(cè)機(jī)關(guān)注冊(cè)，還需獲得整形外科資質(zhì);醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的手術(shù)室、醫(yī)療器械等必須達(dá)到特定標(biāo)準(zhǔn)，然而，在微整形市場(chǎng)巨大利益的驅(qū)使下不少人無視這些規(guī)定和要求，也暴露出不少微整形行業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)。

　　微整形除了對(duì)求美者造成一定的風(fēng)險(xiǎn)之外，對(duì)于自身的發(fā)展過程中也不能保證順利，重重阻礙和風(fēng)險(xiǎn)也是存在的：

　　首先，整形美容消費(fèi)偏高

　　雖然整形美容已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的消費(fèi)人群，但是有明顯的區(qū)分。目前，中國整形美容的消費(fèi)偏高，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人才有能力承受，這樣的消費(fèi)群體導(dǎo)致推廣難度大，宣傳推廣的效果減小。需要等到國內(nèi)整形美容市場(chǎng)發(fā)展成熟后，普通整形美容項(xiàng)目費(fèi)用降低到大眾化水平，市場(chǎng)推廣無明顯職業(yè)構(gòu)成才能更順利。

　　其次，整形美容機(jī)構(gòu)知名度高，可信賴度不高

　　整形美容機(jī)構(gòu)的廣告是鋪天蓋地的，知名度是有了，可信賴度不高。每一家只是宣傳自己的著呢個(gè)性美容項(xiàng)目，在同一地域投放大量的廣告進(jìn)行有限資源的爭(zhēng)奪，給消費(fèi)者產(chǎn)生的反而是“王婆賣瓜，自賣自夸”的感覺，以致對(duì)宣傳信息真實(shí)性存在疑問。

　　再次，促銷手段單一，市場(chǎng)開拓能力較弱

　　在媒體的投入上，整形美容機(jī)構(gòu)往往習(xí)慣與對(duì)報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體著重宣傳，導(dǎo)致市場(chǎng)針對(duì)性不強(qiáng)，宣傳對(duì)象重復(fù)，并且廣告投放的數(shù)量與質(zhì)量認(rèn)識(shí)不夠，無法開拓新的市場(chǎng)，因此出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的過于依賴，造成大量的資源和成本的浪費(fèi)。

　　最后，缺乏對(duì)消費(fèi)者資源的深入調(diào)查

　　一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告投放，無法跟蹤和準(zhǔn)確定位消費(fèi)者來源;另一方面沒有專門對(duì)已經(jīng)消費(fèi)的用戶做長(zhǎng)期有規(guī)劃的深度回訪，缺乏全面的消費(fèi)者信息資源，必定會(huì)大大降低廣告投放準(zhǔn)確性、消費(fèi)者信賴度以及人際傳播速度。

　　小編寄語，微整形本身存在的風(fēng)險(xiǎn)不僅造成求美者利益的損害，還會(huì)成為微整形發(fā)展道路上的絆腳石，但是這些風(fēng)險(xiǎn)并不是一句話就能避免的，我們期待，微整形能夠在困難包圍的環(huán)境中健康快速的發(fā)展。

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