首爾地鐵整容廣告太多被投訴 將全面禁止整容廣告

　　首爾交通社11月27日公布消息稱，由于過(guò)多地鐵廣告造成了廣告污染，首爾地鐵即日決定重新審核刊登在地鐵內(nèi)的廣告品質(zhì)與數(shù)量，2022年以前，首爾所有地鐵站將全面禁止整容診所和醫(yī)院的廣告。廣告數(shù)將從原先的14.3萬(wàn)個(gè)，縮減15%至12萬(wàn)個(gè)。

　　與此同時(shí)，首爾地鐵將去除部分地鐵站的商業(yè)性廣告欄位，轉(zhuǎn)而增加更多文化、藝術(shù)和公益類的廣告。首批實(shí)現(xiàn)去商業(yè)化廣告的地鐵站有10個(gè)，其中包括“市政府站”與“東大門站”。到2022年，剔除商業(yè)性廣告欄位的站點(diǎn)將增至40處。

　　整容是韓國(guó)的代表性產(chǎn)業(yè)之一，相應(yīng)整容廣告的發(fā)展進(jìn)程也從側(cè)面反映了韓國(guó)整容業(yè)的發(fā)展史。

　　據(jù)BBC報(bào)道，韓國(guó)整容產(chǎn)業(yè)從1970年底開(kāi)始發(fā)展，至2015年整形醫(yī)院數(shù)量已達(dá)到1000家，整形醫(yī)院的廣告競(jìng)爭(zhēng)也隨之越演越烈。在首爾，不僅是地鐵和公交站，包括電車內(nèi)部及公交車車身后部都是各種整形廣告的“陣地”。在首爾中心地帶的狎鷗亭地鐵站里，一半以上的廣告都與整形、美容有關(guān)。

　　為了吸引人們的目光，這些整形廣告大多是術(shù)前、術(shù)后的人臉對(duì)比照片，或是有名外科醫(yī)生站臺(tái)，圖片外、還會(huì)配上“效果超自然”、“變漂亮吧”、“考生優(yōu)惠”等頗具煽動(dòng)性的廣告標(biāo)語(yǔ)。江南地區(qū)一家受到處罰的整形醫(yī)院，甚至直接把“小臉手術(shù)”里削下的1000多個(gè)骨片放入了廣告畫面。

　　做廣告也確實(shí)有效。韓國(guó)消費(fèi)者院在訪問(wèn)1000名整形者后發(fā)現(xiàn)，有30.4%的受訪者是在看了整形廣告后選擇的醫(yī)院，而且他們主要是通過(guò)地鐵、公交車等大眾交通工具或網(wǎng)絡(luò)接觸廣告。

　　但整容手術(shù)的實(shí)際效果往往與廣告宣傳不符。韓國(guó)近年來(lái)受理的16354起消費(fèi)者投訴中，投訴“整形手術(shù)結(jié)果不滿意”的比重最高，達(dá)到了69.5%。

　　夸張的整形廣告轟炸終于讓消費(fèi)者受不了了。據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)導(dǎo)，2016年僅南韓地鐵刊登在首爾1號(hào)線到4號(hào)線的廣告，就收到了1182個(gè)民眾投訴，其中91%都是投訴整容類的廣告。而且在韓國(guó)性別話題漸熱的2015年后，投訴量大幅度上升。人們認(rèn)為這些廣告宣傳畫整容前后對(duì)比夸張，宣揚(yáng)外貌至上，扭曲了女性的正常外貌。

　　實(shí)際上，2014年首爾政府就對(duì)這些整容廣告進(jìn)行過(guò)調(diào)整，要求減少地鐵、巴士和車站內(nèi)的整容廣告，禁止張貼易引起厭惡情緒的整容前后對(duì)比照片，杜絕煽動(dòng)性質(zhì)的廣告標(biāo)語(yǔ)等。政府還將中小學(xué)周圍的車站設(shè)為“綠色區(qū)域”，禁止張貼這類廣告。

　　2016年首爾地鐵1-8號(hào)線內(nèi)廣告數(shù)量則共計(jì)14萬(wàn)左右，收益445億韓元 （ 約合人民幣2.7億元 ） 。預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)“新規(guī)”調(diào)整后，2022年的廣告數(shù)量將減至12萬(wàn)，與英國(guó)倫敦地鐵廣告數(shù)量相似。

　　小編寄語(yǔ)：韓國(guó)是個(gè)整容大國(guó)，各個(gè)醫(yī)院為了吸引顧客，不斷加大投入廣告。特別是針對(duì)國(guó)外的游客。不過(guò)近期韓國(guó)整容業(yè)有所下降，因此不斷加大廣告投入�！緛�(lái)源：新藍(lán)網(wǎng)·浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)】