2021醫(yī)美行業(yè)“冰火兩重天”，2022十大預(yù)測(cè)，是短暫風(fēng)口還是財(cái)富

　　近兩年，醫(yī)美行業(yè)熱度不減。2021年，醫(yī)美行情總體上前漲后跌，下半年個(gè)股走勢(shì)開(kāi)始分化，但終仍然大幅度收漲：醫(yī)美概念指數(shù)全年漲幅達(dá)40%。2021年整體有所降溫。那么，到了2022年醫(yī)美行業(yè)該以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前呢？一起了解一下吧！

　　去年上半年，整個(gè)醫(yī)美板塊走出了一段波瀾壯闊的行情，這個(gè)過(guò)程反映了市場(chǎng)對(duì)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)基本面長(zhǎng)期景氣度的看好。醫(yī)美行業(yè)還處在需求爆發(fā)初期。一方面，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)相對(duì)國(guó)外的成熟市場(chǎng)，滲透率還有巨大的提升空間；另一方面，目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)的消費(fèi)者大多為20歲至35歲的年輕消費(fèi)者，隨著這些年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng)，客單價(jià)、消費(fèi)頻次都將有所提升，從而驅(qū)動(dòng)行業(yè)的量?jī)r(jià)齊升。因此，醫(yī)美行業(yè)的未來(lái)景氣度持續(xù)被看好。一起來(lái)看看這十大關(guān)鍵詞預(yù)測(cè)吧！

　　監(jiān)管升級(jí)

　　2021年以來(lái)，醫(yī)美監(jiān)管政策頻頻出臺(tái)，今年6月份八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，《醫(yī)美廣告法指南》已于11月份正式出臺(tái)。

　　我們有理由預(yù)測(cè)明年整頓一定會(huì)持續(xù)，管的力度越來(lái)越大，管的內(nèi)容越來(lái)越具體。整頓有兩面性，一方面對(duì)合規(guī)醫(yī)美予以支持和保護(hù)，另一面對(duì)非法醫(yī)美進(jìn)行打擊。整頓的核心是讓醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)，關(guān)鍵在于醫(yī)療質(zhì)量和安全的持續(xù)改進(jìn)。因此，醫(yī)美機(jī)構(gòu)必須時(shí)刻敲響警鐘、心懷敬畏，不要在違法違規(guī)的邊緣試探。

　　私域直播

　　2021年11月22日，撐起醫(yī)美直播半邊天的頭部主播雪梨，因偷逃個(gè)人所得稅被封殺。以及近期直播界一姐薇婭偷稅被罰款13.4億事件曝光后，直播未來(lái)流量走向成為行業(yè)醫(yī)生熱門話題。

　　在2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告法正式落地后，以“低價(jià)、秒殺”形式出現(xiàn)的醫(yī)美帶貨直播或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)型，以知識(shí)種草、專業(yè)科普、IP內(nèi)容營(yíng)銷為核心的私域直播將成新趨勢(shì)。

　　IP打造

　　處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新醫(yī)美時(shí)代，個(gè)人IP等同于你的“明星身份證明”。IP打造就是通過(guò)內(nèi)容，在線上吸引的粉絲。通過(guò)專業(yè)化科普、知識(shí)傳播、解決顧客的信任度，利用私域流量完成種草、變現(xiàn)和裂變，實(shí)現(xiàn)低成本獲客。

　　2022年，面對(duì)疫情常態(tài)化、醫(yī)美“互聯(lián)網(wǎng)化”的大趨勢(shì)，做內(nèi)容營(yíng)銷、打造差異化的醫(yī)美IP必然成為新趨勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

　　一方面，在“嚴(yán)廣告法”監(jiān)管政策下，代言人、術(shù)前術(shù)后對(duì)比等傳統(tǒng)廣告受到限制，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播將成醫(yī)美營(yíng)銷新趨勢(shì)。2022年，越來(lái)越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)將會(huì)建立自己的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，尋求新的獲客方式，搶占先機(jī)。

　　另一方面，從各年齡段醫(yī)美消費(fèi)人群占比來(lái)看，95、00求美者占比超過(guò)51%，他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，獲取和甄別信息的渠道幾乎全部來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。時(shí)代在變革，求美者也在變化，滿足求美者需求的方式也必須發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)化必然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　理性消費(fèi)

　　2021年是疫情反復(fù)的一年，而2022年人們對(duì)醫(yī)美的消費(fèi)決策更趨于謹(jǐn)慎。加之國(guó)家監(jiān)管政策的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美功效的認(rèn)知、機(jī)構(gòu)資質(zhì)的選擇、產(chǎn)品查驗(yàn)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。

　　與此同時(shí)，醫(yī)美消費(fèi)群體正在呈現(xiàn)“熟齡化”趨勢(shì)。從2019年到2021年，31-35歲醫(yī)美消費(fèi)者占比持續(xù)上升，這批“熟齡化”求美者對(duì)行業(yè)的認(rèn)知更趨于成熟，信息的收集整合、價(jià)格比較能力也極強(qiáng)�？刻茁�、拼膽大的銷售方式，在他們身上已經(jīng)行不通了。

　　元宇宙

　　繼柳夜熙之后，火熱的“元宇宙”概念正應(yīng)用于醫(yī)美行業(yè)，11月26-28日，美沃斯（廣州）大會(huì)召開(kāi)，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，“元宇宙”概念虛擬偶像安妮及其來(lái)自“膠原星”的閨蜜“嘭妮”成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　隨著《廣告法》的落地，明星網(wǎng)紅代言、醫(yī)美體驗(yàn)官都被列為違法廣告的打擊對(duì)象，而“元宇宙”概念的崛起，或?qū)�徹底顛覆醫(yī)美的營(yíng)銷方式。

　　輕醫(yī)美爆發(fā)

　　2022中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)供需迎來(lái)雙增長(zhǎng)，輕醫(yī)美市場(chǎng)逐漸崛起。從細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)手術(shù)類醫(yī)美的市場(chǎng)規(guī)模由225億元增加至556億元，其市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)占比由2014年的45%下降至2020年的31%。我國(guó)非手術(shù)類輕醫(yī)美的市場(chǎng)規(guī)模由276億元增長(zhǎng)至1238億元，其市場(chǎng)規(guī)模占比不斷提升，已經(jīng)成為我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的主流。

　　同時(shí)，預(yù)計(jì)輕醫(yī)美市場(chǎng)將保持年化16%的增速，到2026年，我國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。

　　男顏經(jīng)濟(jì)

　　種種跡象表明，以男性KOL為代表和滲透的男色時(shí)代已然來(lái)臨。男性醫(yī)美消費(fèi)正在悄然崛起，19-22歲年齡段開(kāi)始嘗試醫(yī)美的男性比例甚至已經(jīng)超過(guò)女性。據(jù)新氧的數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者醫(yī)美的平均客單價(jià)是女性的2.75倍。

　　醫(yī)美領(lǐng)域正在向男性同胞們身上進(jìn)一步打開(kāi)增長(zhǎng)空間，精致boy驅(qū)動(dòng)男性醫(yī)美的發(fā)展，有人甚至預(yù)言未來(lái)男人才是醫(yī)美的未來(lái)。

　　植發(fā)火熱

　　今年10月，美唄發(fā)布了《2021植發(fā)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，值得注意的是，植發(fā)市場(chǎng)的男女消費(fèi)天平趨向平衡，“地中海”在未來(lái)可能不再是植發(fā)消費(fèi)主力軍，90后甚至95后，開(kāi)始成為植發(fā)關(guān)注人群。

　　隨著中國(guó)居民人均可支配收入不斷增加、外貌自我意識(shí)增強(qiáng)、植發(fā)技術(shù)進(jìn)步等綜合因素影響，預(yù)計(jì)到了2022年底，中國(guó)植發(fā)服務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到213億元。

　　國(guó)貨浪潮

　　一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端醫(yī)美市場(chǎng)都被進(jìn)口材料和儀器壟斷。不過(guò)，在醫(yī)美上中下游的共同努力和創(chuàng)新下，一批國(guó)產(chǎn)高端醫(yī)美品牌相繼涌現(xiàn)，國(guó)貨之光替代進(jìn)口產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀獒t(yī)美產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。 半島超聲炮、重組Ⅲ型人源化膠原蛋白的相繼上市，打破了進(jìn)口材料和儀器在高端醫(yī)美市場(chǎng)的壟斷。

　　在2022年，將會(huì)有更多“國(guó)貨之光”推向市場(chǎng)，這些給予頂尖技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)、擁有國(guó)家安全認(rèn)證的高端醫(yī)美產(chǎn)品，勢(shì)必為中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)持續(xù)注入新活力。

　　結(jié)束語(yǔ)：擁抱變化 順勢(shì)而為

　　新醫(yī)美時(shí)代的營(yíng)銷策略，我們更要積極擁抱變化，不斷嘗試和挑戰(zhàn)，才能夠擁抱未來(lái)、逆風(fēng)翻盤！

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